Hood By Air переворачивает флаг

2022 | Америка

Несмотря на то, что нам говорят, американский флаг никогда не олицетворял свободу для чернокожих. Для многих он стал осязаемым символом белого превосходства, ненависти и нетерпимости, которые всегда были преобладающими в нашей стране. Так что оставьте на усмотрение самого невероятного дизайнера роскоши Америки перевернуть символизм с ног на голову, подняв флаг вверх ногами на фоне двух пандемий - расизма и COVID-19. Но готовы ли мы наконец прислушаться к тому, что говорит Hood By Air?

Шейн Оливер и Рауль Лопес создали HBA в 2006 году, пообещав сделать так, чтобы голос культуры был услышан. Оливер взял трехлетний перерыв и сразу вернулся к работе, привлекая реальных людей на свои показы, создавая новые силуэты и контролируя распространение задолго до того, как унаследованные дома роскошной моды даже подумали об этом. Он деконструировал уличную одежду, создав эстетику high-low (которая теперь кажется обычным делом благодаря Демне Гвасалии и Vetements), собирая в процессе поклонников, таких как Рианна, A $ AP Rocky и Канье Уэст. Но в 2017 году, после двух шоу в Европе и пугающе реалистичного воссоздания HBA Выставка весна 2016 в витрине Barneys Оливер объявил, что его лейбл уходит на перерыв, пока он создает специальную коллекцию с Хельмутом Лангом. Почти три года спустя Оливер вернулся и готов взяться за дело - в буквальном смысле.



Связанные | Яри ​​Джонс верит в новую Америку



В июле Оливер объявил, что HBA перезапускается с четырьмя различными компонентами: Hood By Air, который будет определять тему каждый год с событием или активацией; HBA, который будет выпускать дропы продуктов, которые совпадают с темой; Museum - архивы бренда, которые будут «переосмыслены дизайнерами» для будущих коллекций; и, наконец, Anonymous Club, платформа HBA для начинающих художников, которые могут иметь возможность творить и сотрудничать внутри компании. Первым предложением Оливера за три года была футболка с ограниченным тиражом, выручка от которой поступила в пользу Black Trans Femmes in the Arts, Emergency Release Fund и Gays & Lesbians Living In A Transgender Society, выпущенная в июле. На передней части рубашки написано «New World Citizen» и «Black Owned», а на обратной стороне - «Shitshow», что отсылает к ранним дням бренда с «Elite Urban Brigade».

Дизайн флага: Hood By Air



Перезапуск HBA не мог произойти в лучшее время. «Мы не планировали попасть в точку», - говорит графический дизайнер HBA Кристиан Веласкес. БУМАГА . «Мы живем в это время, когда мир, в котором мы живем, меняется. На первый план выдвигается множество политических проблем и расовая напряженность, чего никогда раньше не было. И мы на 100% знаем об этом как бренд, принадлежащий черным, который также ведет диалог с квир-сообществом. Мы настроены оптимистично перед лицом всех этих изменений ».

Легко быть оптимистом, когда изменение, которое пытается принять остальной мир, заложено в ДНК компании. «И я думаю, это то, что нам нравится». - говорит Веласкес. «Перевод бренда будет восприниматься гораздо более мощным и уважаемым способом, чем я думаю, что это было раньше, в прошлом, потому что эти разговоры ведутся в сознании американских деловых людей и просто людей в современном мире в целом. . Я думаю, нам не нужно много говорить, кроме как продолжать делать то, что мы делали ».

как выглядит кристина агилера

«Это наш мир, наше состояние Америки и наша точка зрения».

«Мы проводили кампанию, которую называем« Shitshow », и она больше связана со всей политикой, происходящей в данный момент», - добавляет Веласкес. «Состояние мира, каким мы его знаем сейчас, довольно безумное, но я думаю, что мы любим говорить о вещах, конечно, слегка иронично, но со всем уважением, назвав кампанию« Shitshow »просто имело смысл ». Флаг HBA разработан для БУМАГА это продолжение этой шутки. «Флаг перевернут, потому что HBA играет с этой инверсией в жаргоне вроде HBA», - сказал Веласкес. «Как мы относимся к вещам, когда говорим о вещах в нашем мире. Это наш мир, наше состояние Америки и наша точка зрения ».



Точка зрения Оливера всегда на световые годы опережала господствующую индустрию моды, и то, как уличная мода была узаконена в его отсутствие, является самым большим показателем этого. Оливер и его коллектив заложили основу для современного дизайнера роскоши. Демна Гвасалия сейчас работает в Balenciaga, Вирджил Абло занимается дизайном мужской одежды для Louis Vuitton, а Керби Жан-Реймонд был только что объявлен новым глобальным креативным директором Reebok. Каждый из них следовал плану, который выложил Оливер. Мода всегда была политической, потому что существование Оливера было политическим. Он переосмыслил, как выглядит роскошь, как она ощущается и как продается. «Системы, с которыми вы пытаетесь взаимодействовать по-новому, настолько оборонительны», - сказал Оливер. Бизнес моды , чувствуя, что американские розничные торговцы не понимают этого.

Дизайн флага: Hood By Air

«Мы рады продолжить движение, потому что я не думаю, что мы должны много говорить, чтобы быть политическими», - говорит Веласкес. «Я думаю, что идея Hood By Air заключается в том, что мы - группа радикальных людей и радикальных мыслителей, цветных людей, квир-людей. Мы живем жизнью в значительной степени маргинализованной в тот или иной момент, независимо от того, известны ли некоторые из нас или нет, а некоторые из нас артисты или кто-то еще, но у всех нас есть опыт маргинализации и это, создавайте вещи, изображающие это ».

То, что он маргинальный дизайнер, помогло Оливеру четко определить свою прибыль. «Роскошь для HBA по-прежнему остается нашим главным приоритетом», - говорит Оливер. БУМАГА . «Будь то одежда, музыка или фильмы. Мы по-прежнему верим в то, что культура в целом считается роскошью ». На этот раз он защищает свое представление о роскоши своей музейной концепцией. И он лучше подходит для защиты своих идей и интеллектуальной собственности внутри компании. «Мы развиваем и храним наши идеи в нашем музее, который является нашей собственной библиотекой, которую мы создавали на протяжении многих лет», - говорит Оливер. «Затем мы решаем, какую стратегию лучше всего реализовать».

джемма чан мэри королева шотландии

«Мы по-прежнему верим в тот факт, что культура в целом считается роскошью».

И все же история Оливера - это то, на что мы надеемся, когда говорим, что верим в американскую мечту. Он является мечта. Он не обученный дизайнер и запускал HBA без финансовой поддержки. Но он понимает свой культурный тайник. Это причина, по которой такие бренды, как Helmut Lang, Longchamp и Diesel, приводят его в свою студию. Культура - единственная валюта, которую Америка пыталась стереть с людей, построивших эту страну, и это единственное, что сохраняется. Barneys прекратил свою деятельность, потому что не успевал за культурным сдвигом. Американские розничные торговцы изо всех сил пытаются понять спрос на роскошь на языке, на котором они не говорят. Но Оливер продолжает изобретать новый мир, в котором мы можем свободно мечтать, - и он гордо развевает свой флаг.

«Наш долг и ответственность - поддержать их, сделав из них следующих величайших творцов нашего времени», - говорит он. «Это открывает ясность и новый старт для всех, кто следит за HBA, The New World Citizen».

С самого начала 2020 год стал поворотным моментом для Америка . В преддверии выборов, которые могут стать самыми важными в нашей жизни, многие из нас начинают переосмысливать свое поведение, ставить под сомнение старые предположения и бросать вызов устоявшимся институтам. Несмотря на все это, есть множество причин для вдохновения.

Выделение ярких людей из поп-культуры, политики и искусства, БУМАГА изучит Америку во всем ее великолепии, смелости и сложности и будет искать истории, которые вселяют в нас надежду, заставляют нас быть лучшими версиями самих себя и понимать Америку как многогранное, динамичное место - и идею - что это такое .

Фото и видео: Эли Педраса
Дизайн флага: Капюшон по воздуху
Лодки: Нью-Йорк Медиа Бот

Связанные статьи в Интернете